Len nedávno obletela svet správa o smrti speváčky Amy Winehouse. Stala sa ďalšou z množstva celebrít, ktoré sa nedožili staroby, dokonca ani stredného veku.
Za všetko sa platí a cena za slávu a peniaze býva neraz privysoká.
Sláva, úspech, mediálna pozornosť a peniaze už zničili množstvo hviezd. "Úspech sám osebe prináša opojný pocit, ktorý sa mnohí umelci snažia znásobiť alkoholom a narkotikami. Pri úspechu a peniazoch je, samozrejme, život vnímaný ako jedna veľká nekonečná párty. Aj tie najdisciplinovanejšie hviezdy ako Madonna či Red Hot Chili Peppers prešli búrlivým obdobím," vysvetľuje hudobný manažér Jaro Slávik, ktorý o tejto problematike píše knihu.
Čo teda môže robiť umelec, aby ho sláva nezničila? "Aby človek závislosti totálne neprepadol, treba veľkú dávku pracovnej morálky, sebamotivácie a radosti z toho, čo robí. Významná je aj pracovno-súkromná rovnováha v živote a disciplína. Treba si vedieť reálne určiť strategické a taktické ciele a napĺňať ich. A nemenej dôležité je udržiavanie mentálnej a fyzickej kondície," zdôrazňuje Jaro Slávik.
Prostredie ovplyvňuje
Novinári sledujú každý krok, každú milostnú eskapádu či pár kíl navyše alebo zle zvolené oblečenie celebrít. V takomto prípade to hviezdy nemajú jednoduché. "Kirk Douglas povedal, že keď sa stanete slávnym, nezmeníte sa vy, ale všetci okolo vás. Umelci sa musia vyrovnávať s tlakmi na kariéru, mediálnym prenasledovaním, zložitým osobným životom pod úplným drobnohľadom verejnosti. Nečudujem sa, že sa uchyľujú k návykovým látkam a snažia sa takto nájsť únik od nemilosrdnej reality," vysvetľuje Jaro Slávik a dodáva, že svoju úlohu hrá aj ľahká dostupnosť návykových látok v tomto prostredí.
Podľa klinickej psychologičky a psychoterapeutky Denisy Demovičovej sa na vzniku závislosti podieľajú viaceré faktory: "Z psychicky podmienených sú to rôzne psychotraumatické zážitky, konflikty, frustrujúce a záťažové situácie, problémy v partnerskom, pracovnom živote, úzkosť, depresia, pocity menejcennosti a podobne. Zo sociálnych faktorov je to predovšetkým pobyt v alkoholickom alebo inom drogovom prostredí, kde je pitie alkoholu bežné, často dokonca glorifikované a neraz až vynucované." Zároveň upozorňuje, že doteraz sa nezistil žiadny špecifický rys jednoznačne predurčujúci človeka k závislosti, sláva však môže túto náchylnosť podporiť.
A čo keď to nevyjde
Časy, keď si hudobník zahral v zafajčenej krčme a bol rád, keď dostal pár dolárov a aspoň aký-taký potlesk, sú niečím, na čo môžu hviezdy zväčša už len spomínať. Svet veľkého šoubiznisu funguje celkom inak - a tým hlavným sú v ňom, tak ako v akomkoľvek inom biznise, peniaze. Treba predávať množstvá nosičov, vypredávať obrovské koncerty a pri tom všetkom stihnúť tvoriť kvalitnú hudbu. Lenže, čo keď chýba inšpirácia? Keď je tlak okolia priveľký? "Pitie alkoholu či experimentovanie s drogami môže v tomto prostredí slúžiť na hľadanie inšpirácie. Zároveň však môžu byť aj prostriedkom na zvládanie negatívnych stránok popularity – tlaku okolia, nadmerných očakávaní, strachu z neúspechu a zlyhania, osamelosti, nedostatku súkromia," vysvetľuje Denisa Demovičová.
Na veku záleží
V súčasnom zábavnom priemysle možno nájsť hneď niekoľko hviezd, ktoré sa v šoubiznise začali pohybovať v mladom veku a počas starnutia sa nevyhli drogám či alkoholu. Drew Barrymore by mohla byť príkladom. Po tom, čo jej tvárička obletela svet vo filme E. T. mimozemšťan, mal jej život od normálneho ďaleko. Ako jedenásťročná pila alkohol, v dvanástich už fajčila marihuanu a v trinástich po prvýkrát šnupala kokaín. Našťastie, táto herečka sa zlozvykov zbavila. Pri pohľade na život Britney Spears či Lindsay Lohan je však zrejmé, že vek, v ktorom deti či tínedžeri vstupujú do sveta šoubiznisu, môže mať vplyv na ich psychickú pohodu. "Čím mladší jedinec, tým je osobnostne nezrelší. Skôr podľahne lákadlám vonkajšieho sveta a je menej schopný odhadnúť dôsledky svojho konania. Platí, že čím je človek mladší, tým rýchlejšie sa u neho prípadná závislosť rozvinie. Vekový faktor však nie je možné vnímať ako jediný, ktorý sa podieľa na vzniku závislosti. Zvyčajne ide o kombináciu viacerých faktorov," hovorí Denisa Demovičová.
Pomôže manažér?
Umelec, ktorý priveľa pije či droguje, sa v určitom okamihu môže stať príťažou pre svojich spolupracovníkov vrátane manažéra. Svoje by o tom určite vedel povedať aj zástupca Amy Winehouse, ktorá ku koncu nezvládla odspievať koncert a celé turné sa muselo zrušiť. "Manažér je zodpovedný za riadenie kariéry, ale často je aj blízkym priateľom umelca, ktorého by mal, samozrejme, chrániť. Otázne je, do akej miery si umelec nechá do svojich závislostí hovoriť. Či už od manažéra, alebo od kohokoľvek iného," konštatuje Jaro Slávik, ktorý s tým má určité skúsenosti: "Manažoval som kapely z Moldavska aj Ukrajiny a medzi členmi bolo zopár alkoholikov, s ktorými sa ťažšie pracovalo. Pokiaľ je umelec riaditeľný a jeho závislosť nie je totálne sebadeštruktívna, asi by som bol ochotný ho zastupovať. Ale treba vždy poznať konkrétny prípad."
Ako z toho kruhu von
Z bludného kruhu závislostí nie je jednoduché sa dostať, či ide o celebritu, alebo o "normálneho" človeka. "Zvládnutie problému s alkoholom alebo drogami je závislé v prvom rade od miery ich používania. Ak už ide o zrejmú závislosť, je to problém pre všetkých ľudí nezávisle od miery popularity. Fakt, že človek je neustále na očiach verejnosti, môže vytvárať určitý tlak. Rizikom však je predovšetkým samotný životný štýl celebrít. Často sa totiž pohybujú v prostredí, ktorého neodmysliteľnou súčasťou je aj alkohol prípadne iné drogy," približuje situáciu Denisa Demovičová. Jej slová potvrdzujú aj prípady viacerých umelcov, ktorí na odvykaciu kúru chodia pravidelne, pretože drogám či alkoholu vždy prepadnú opäť. Príkladom by mohlo byť "podnikavé dievča", Melanie Griffith, ktorá s alkoholom a kokaínom bojovala celé desaťročia. Jej sa však, zdá sa, podarilo nad závislosťou zvíťaziť. Mnohí iní skončili opačne.
Zarábanie na smrti
Fakt je, že keď raz umelec zomrie, všetky artefakty, čo po ňom zostali, naberajú na hodnote. A čím je jeho smrť tragickejšia a tajomnejšia, tým lepšie. Kostýmy, šperky, ale aj röntgenové snímky sa dražia za ťažké státisíce či priam milióny dolárov. A ich cena neraz stúpa ešte viac, ak je spojená s náhlym a nečakaným úmrtím. Len pred mesiacom vydražili napríklad svetlé šaty, ktoré na záberoch so sukňou vo vzduchu preslávila Marilyn Monroe. A suma, ktorú kupec zaplatil, bola naozaj poriadna - 5,6 milióna dolárov. "Americká fascinácia celebritami je zapríčinená tým, že ľudia túžia uniknúť ich vlastnému spôsobu života a spojiť sa s niečím významnejším ako oni sami," vysvetľuje jeden zo zakladateľov MTV Tom Freston.
Záujem sa však nezvyšuje len o veci, ktoré mŕtvej celebrite patrili alebo k nim mala priamy vzťah. "K hyenizmu našej práce patria všetky tie posmrtné výberovky a ostatná kapitalizácia na smrti. Samozrejme, že smrť je dobrý obchodný artikel. Ale napríklad Amy Winehouse bola legendou už za života. Ona by vďaka svojej hudbe, výzoru, hlasu a aj životnému štýlu bola legendou, aj keby žila do stovky a dožívala ako babička veľkej rodiny," myslí si Jaro Slávik.
Nekomplikovaná spolupráca
Zarábať sa dá aj na najlacnejších tričkách z Číny - neraz na ne stačí vytlačiť známu tvár a zrazu majú desaťnásobnú hodnotu ako predtým. Rovnako to funguje so všetkým od hrnčekov cez tašky až po kalendáre na stenu. Peniaze sa sypú a sypú, ale komu? Ak hviezda po sebe nezanechala dedičov, o majetok sa zväčša stará špeciálna spoločnosť. Isté je len jedno - nedostáva ich ten, pre koho tvár či umenie si ich ľudia kupujú. A možnosti zarobiť odolá len málokto. Veď "práca" so zosnulou celebritou je o toľko jednoduchšia. Žiadne maniere, žiadne škandály a dokonalá poslušnosť - tieto atribúty sa od živého človeka dajú očakávať len ťažko. Zosnulý ich však spĺňa priam dokonale.
Text: Elena Zemková pre Magazín Pravdy
Foto: REUTERS
