Gwen Stefani (Zdroj: L´Oreal, image.net, Omega)
Herecké či hudobné hviezdy dostávajú za svoju prácu nemalé honoráre. No i najlepšie platení herci, herečky či televízne moderátorky neohrnú nos nad dobre platenou reklamou. Hollywoodske hviezdy a hviezdičky totiž predáva ich tvár.
Tento systém funguje i opačným smerom a zdá sa, že známe tváre sú stále jedným z najlepších marketingových prostriedkov. Herečky, speváčky, hviezdy reality show i známe športovkyne berú prácu svetovým topmodelkám, keď robia kampane pre známe kozmetické spoločnosti, módne domy či luxusné značky.
Medzi svetové značky známe i u nás, ktoré majú veľkú tradíciu v najímaní známych tvárí na úkor dokonalých modeliek, patria napríklad L´Oreal Paris, Lancôme alebo Avon. Tieto kozmetické firmy si vyberajú do svojich kampaní hollywoodske krásky, ktoré za svoje zmluvy s týmito spoločnosťami zarábajú možno ešte viac, ako za svoje hlavné povolanie.
V reklamách L´Oreal sa pravidelne objavuje napríklad Beyoncé, Gwen Stefani alebo herečka Eva Longoria, ktorá si prilepšuje rozpočet i inými reklamami. V reklame na Nuvo Sparkling Liqueur sedí usmiata v ružových šatách s rovnako ružovým drinkom v ruke a ani zďaleka nevyzerá ako zúfalá manželka.
Kozmetické firmy sú jedným z najväčších zamestnávateľov známych celebrít v reklamnom priemysle. Americká firma Covergirl si do svojich najnovších kampaní vybrala napríklad obľúbenú americkú moderátorku Ellen DeGeneres, krásnu Drew Barrymore a mladú speváčku Taylor Swift.
Ďalšou z amerických kozmetických firiem obľubujúcou hollywoodske hviezdy je OPI, ktorej tvárou sa stali napríklad Katy Perry, ale i lámač dievčenských sŕdc Justin Bieber. Aj vy si kladiete otázku, čo robí dospievajúci spevák v reklame na dámsku kozmetiku? Ak áno, aj vás možno odpoveď prinajmenšom pobaví. Justin totiž spolu so značkou OPI navrhol kolekciu lakov na nechty s názvom One less lonely girl Collection. Ten chlapec jednoducho vie ako na to.
Možno niekedy tiež rozmýšľate nad tým, ako zarábajú mladé hollywoodske hviezdičky a celebrity viac-menej neznámeho pôvodu, ak práve nepracujú na žiadnom známom projekte. Odpoveďou sú aj v tomto prípade reklamy. Hviezda muzikálov z produkcie Disney channel Vanessa Hudgens sa tento rok napríklad stala tvárou módnej značky Candie´s. Britská kráska Emma Watson sa tiež venuje móde a videli sme ju napríklad v kampaniach značky Burberry alebo People Tree. Jej americkú kolegyňu Blake Lively zo seriálu Gossip Girl si do svojej najnovšej kampane pre Chanel zas vybral Karl Lagerfeld.
Hollywoodske hviezdy, no i svetoví športovci sú veľkými fanúšikmi luxusných značiek. Dokazuje to napríklad Diane Kruger, ktorá sa spojila so značkou Jeager, Nicole Kidman pre značku Omega alebo Roger Federer pre hodinky značky Rolex.
